مجله ايده پرداز

با مفهوم SEM آشنا شويد وتفاوت آن را با SEO بشناسيد.

1396/10/20
تبليغات اينترنتينوعي از تبليغات است كه به دليل ارزاني، ماندگاري زياد و فراگير بودن آن همزمان با رشد ابزارهاي اطلاع‌رساني و روابط عمومي جايگاه خاصي را در بين بازاريابان اينترنتي باز كرده است.
يك نوع ازتبليغات اينترنتي،بازاريابي موتورهاي جستجوگر يا SEM مي باشد. اين تكنيك باعث افزايش بازديد سايت در نتايج صفحات موتورهاي جستجو به اختصار SERP مي‌شود.
SEM چيست؟
SEM مخفف كلمه كليدي Search engine marketing به معني بازاريابي موتورهاي جستجوگر مي باشد. در حقيقت SEM شامل تلاش هاي جمعي براي تبليغ وبسايت و يا يك محرك اصلي جهت رشد كسب وكار و جذب مشتري براي بسياري از فروشگاهاي تجارت الكترونيك است. بازاريابي موتورهاي جستجو باعث ديده شدن سريع، افزايش بينندگان و بالا رفتن فروش محصولات شما در سايت مي شود، كه متشكل از دو بخش مي باشد:
  1. بهينه سازي سايت به روش طبيعي يعني SEO كه مخفف كلمه كليدي search engine optimization مي باشد.
  2. تبليغات كليكي در موتورهاي جستجو يا PPC كه مخفف عبارت Pay per Click مي باشد.
در بعضي از مقاله ها SEM را تنها تبليغات كليكي مي¬دانند، اما واقعيت اين است وقتي شما در تبليغات كليكي شركت مي¬كنيد، در يك مناقصه قرار مي گيريد ، براي برنده شدن در مناقصه موتور جستجوگر امتيازاتي براي شما در نظر ميگيرد كه اين امتيازات از طريق بهينه سازي سايت شما بدست مي آيد. بهينه سازي سايت به وسيله رعايت كردن نكات SEO ايجاد مي شود. البته خوب است اين نكته را هم بدانيد يك بخش ديگر از (SEM) بازاريابي رسانه‌هاي اجتماعي (SMM) مي‌باشد.
SEO چيست؟
SEO بهينه سازي صفحات وب است كه شما را در نتايج يك موتور جستجوي بزرگ كمك مي كند تا بيشترين امتياز را داشته باشيد. بهينه سازي صفحات وب از طريق SEOبسيار زمان بر است. ولي تاوقتي كه وب سايت شما از روش هاي SEO بهينه نشود شانسي از طريق تبليغات كليكي نخواهيد داشت به همين دليل بعضي مقالات بين SEO و SEM تفاوت قائل مي شوند و يا آن ها را مكمل يكديگر قرار مي دهند. البته ذكر اين نكته هم حائز اهميت است كه سئو جايگاه ويژه‌اي براي گوگل دارد. موتورهاي جستجوگر صفحات وب را به وسيله نرم افزارهاي تعبيه شده در مرور گر¬ها پيدا و فهرست بندي مي¬كنند. اما نكته اي كه اينجا وجود دارد تمام نرم افزارهاي مرورگرها به يك شكل كار نمي¬كنند. براي مثال اگر صفحه وب شما در يكي از موتورهاي جستجو مثل google امتياز بالايي داشته باشد، ممكن است در ديگر موتورها مانند Bing اين چنين نباشد.
SEO چيست؟
SEO بهينه سازي صفحات وب است كه شما را در نتايج يك موتور جستجوي بزرگ كمك مي كند تا بيشترين امتياز را داشته باشيد. بهينه سازي صفحات وب از طريق SEOبسيار زمان بر است. ولي تاوقتي كه وب سايت شما از روش هاي SEO بهينه نشود شانسي از طريق تبليغات كليكي نخواهيد داشت به همين دليل بعضي مقالات بين SEO و SEM تفاوت قائل مي شوند و يا آن ها را مكمل يكديگر قرار مي دهند. البته ذكر اين نكته هم حائز اهميت است كه سئو جايگاه ويژه‌اي براي گوگل دارد. موتورهاي جستجوگر صفحات وب را به وسيله نرم افزارهاي تعبيه شده در مرور گر¬ها پيدا و فهرست بندي مي¬كنند. اما نكته اي كه اينجا وجود دارد تمام نرم افزارهاي مرورگرها به يك شكل كار نمي¬كنند. براي مثال اگر صفحه وب شما در يكي از موتورهاي جستجو مثل google امتياز بالايي داشته باشد، ممكن است در ديگر موتورها مانند Bing اين چنين نباشد.
تبليغات كليكي يا PPC چيست؟
تبليغات كليكي يا PPC كه به معني عبارت "پرداخت به ازاي كليك" مي باشد. در واقع اين يك مدلتبليغات اينترنتياست كه موتور جستجو گر مانند google سعي مي كند سايت شما را براساس كلمه كليدي كه سرمايه گذاري كرده ايد در نتايج اول صفحه ي موتورجستجو گر قرار دهد كه تا به اينجا هزينه اي از شما كسر نمي شود. به محض اينكه كاربران سايت بر روي لينك صفحه¬ي شما كليك مي كنند گوگل هزينه اي از شما كسر مي كند. مجري تبليغات كليكي يا موتورهاي جستجو گر يا خود صاحبان سايت مي باشد كه در سطح بين المللي اغلب شركت هاي بزرگ مانند google ويا Bing تمايلي ندارند كه پيشنهاد سفارش تبليغات كليكي را به صاحبان وب سايت بدهند مگر اينكه وب سايتي داراي محتواي خيلي قوي باشد. تبليغات كليكي براساس دو حالت صورت مي گيرد:
  1. مناقصه
  2. نرخ ثابت
تبليغات كليكي براساس نرخ ثابت:
در واقع به اين صورت است كه يك نرخ ثابت براي هر كليك مشخص و براساس آن هزينه تبليغات كليكي محاسبه مي¬شود. البته در اين روش فاكتور هايي را مد نظر قرار مي¬گيرد، مانند: اگر در خواست كليد واژه انتخابي از طرف آگهي دهنده بيشتر باشد ميزان هزينه افزايش مي آيد و اگر سايت شما يك سايت تخصصي باشد يعني مخاطبان سايت افراد با ارزش تري باشند باز هم هزينه افزايش مي يابد.
تبليغات كليكي براساس مناقصه:
تبليغات كليكي بر اساس مناقصه به اين صورت مي باشد كه شركت ها¬ي مختلف بر روي كليد واژه ها قيمتي پيشنهاد مي دهند و هر كدام كه هزينه بالاتري پيشنهاد بدهد برنده مناقصه مي شود البته در برنده شدن مناقصه فاكتور هاي ديگري از جمله سئو سايت مد نظر مي باشد. ولي در كل روش مناقصه در ppc بهترين روش شناخته شده است و روش نرخ ثابت در حال منسوخ شدن مي باشد.
در روش تبليغات كليكي شايد شما سريع تر به نتيجه بازاريابي اينترنتي برسيد اما اين روش داراي معايبي است از جمله:
  • هزينه تبليغات كليكي نسبت به ساير روش ها بيشتر است
  • كليك هاي جعلي بودجه شما را نابود مي كنند
كلام آخر:
هر چيزي كه به بهينه‌سازي موتورهاي جستجو (SEO) با هدف بالا بردن رتبه وب سايت و افزايش بازديد وب سايت منجر شود، بازاريابي موتور جستجو يا SEM گفته مي‌شود. بازاريابي موتورهاي جستجو نظم بيشتري نسبت به بهينه‌سازي موتورهاي جستجو دارد. آناليز كليد واژه‌ها در هر دو روش (SEO) و (SEM) مورد استفاده قرار مي‌گيرد. به هر حال SEM واژه اي گسترده‌تر نسبت به SEO مي‌باشد.حتي در بعضي از مقاله ها SEO را زير مجموعه SEM مي دانند. نمي‌توان به طور قطعي گفت كه كدام نظريه درست اما سايتي در روش بازاريابي موتور جستجو (SEM) موفق خواهد شد كه سئو خوبي داشته باشد يعني شما سايت را بهينه‌سازي كنيد و بعد از هر روش ديگر روي گرفتن مشتري از موتورهاي جستجو تمركز كنيد.



1396/10/20
تهيه شده توسط تيم تحريريهايـده پـرداز

محصولات و خدمات پيشنهادي ايده پرداز

در ادامه بخوانید...

آخرين مقاله ها

كليه حقوق مادي و معنوي اين وب سايت براي شركت ايده پرداز محفوظ مي باشد.