مجله ايده پرداز

آيا براي توليد محتوا آماده ايد ؟ توليد محتوا آينده بازاريابي ديجيتال

1397/05/15
اين روزها همه مي خواهند بدانند كه چگونه مي توانند محصولات خود را به مخاطبان معرفي كنند. بازاريابان مي خواهند بدانند چطور مي توانند در زمان كمتر محصولات شركت خود را به مشتريان بيشتر معرفي كنند ، سخنرانان و كارآفرينان مي خواهند بدانند كه چطور مردم آنها را براي همكاري انتخاب خواهند كرد. اين دغدغه دنياي امروز است، دغدغه جذب مخاطبان امروز براي تبديل به مشتري هاي فردا.
راه كار اين مسئله در اين زمان توليد محتواست اما اگر هنوز آماده نيستيد تا خودتان و سازمان مطبوعتان را غني و كنيد پس آماده عرضه محتوا هم نيستيد . اين گفته پيشنهاد دوستانه ما به شماست ،" بعد از خواندن هركدام از نكات زيرآنها را با ظرفيت ها و استعداد هاي خود و سازمانتان تطبيق دهيد."
1- براي وقت مخاطبان خود ارزش قائل باشيد ، اگر براي وقت آنها ارزش قائل باشيد دو نكته را در نظر خواهيد گرفت اول اين كه دقيقا آن چيزي را در اختيار مخاطبانتان قرار دهيد كه در واقع به دنبال آن هستند . لزومي ندارد كه محتواي توليد شده شما بزرگ و طولاني باشد . كافيست فقط منظور شما را برساند و از مخاطبان شما رفع نياز كند. نه كمتر و نه بيشتر
2- به مخاطبان خود به طور ساده و واضح بگوييد چه فعاليتي را در سازمانتان انجام مي دهيد. البته اين كار را با كلمات بسيار ساده انجام دهيد ، ساده و روان . فرض كنيد يك شركت ، خود را به دو صورت معرفي مي كند اول به اين صورت : ما اولين و برترين برند ارتباطات بصري در خاورميانه و پيشرو در اجراي پروتكل فلان در سطح فلان تحت نظارت ارگان فلان هستيم دوم به اين صورت: ما به شما كمك مي كنيم محتوا توليد كنيد . كدام براي عموم قابل فهم تر است؟
3- اول عملگرا باشيد و بعد استراتژي تنظيم كنيد. منظور اين نيست كه استراتژي نداشته باشيد بلكه به اين موضوع اشاره مي كنيم كه وقتي نمي توانيد چند محتواي را به مدت يك هفته ، به صورت مرتب و با برنامه در صفحات خود قرار دهيد، تنظيم استراتژي سودي نخواهد داشت. استراتژي بعد از عمل تنظيم مي شود نه قبل از سنجش توانايي هاي خودتان.
4- اگر نمي توانيد در تمامي پلتفورمها يا اكثر آنها حضور فعال داشته باشيد لطفا دست به توليد محتوا نزنيد زيرا در سير تكاملي محتواي شما بايد چهار مرحله : توليد ، نشر، بازخورد و تكرار وجود داشته باشد . هر كدام از اين مراحل بايد به درستي انجام شود و كوتاهي براي انجام هر كدام باعث خواهد شد كه فرايند توليد محتواي شما كارايي لازم را نداشته باشد
5- توليد محتوا بدون اين كه اسم نويسندگان خود را در مقاله هاي خود بياوريد كاري بيهوده است. با اين كار در واقع با يك تير دو نشان را خواهيد زد ، اول اينكه به مخاطبان خود نشان مي دهيد كه مجموعه اي از نويسندگان را در اختيار داريد كه توليد محتوا مي كنند و دوم اينكه با كمك چند نويسنده كه نوشته هاي خود را در پلتفورمهاي مختلف به اشتراك مي گذارند و اين به نشر بهتر محتواي شما كمك خواهد كرد . چطور؟ به اين صورت كه با نويسندگان خود يك تيم را تشكيل دهيد كه سازمان شما به عنوان عضوي از آن تيم است. با نشر مقالات نويسندگان شما برند سازماني شما نيز معرفي خواهد شد زيرا هر كدام از مقالاتي كه از سوي تيم تشكيل شده شما نشر ميابد در واقع اشاره اي به ديگر لينك هاي اعضاي تيم نيز خواهد داشت. شما مي توانيد اين كار را با بلاگر هاي ديگر كه جزو تيم شما نيستند و حتي با رقبا و همكاران خود انجام دهيد ، شما به همراه محتواي خود آنها را معرفي مي كنيد و آنها هم شما را معرفي خواهند كرد. اين يك تبادل و تعامل عظيم به وجود مي آورد .تعاملي كه تمامي ما براي نشر محتواي خود به آن نياز داريم .
6- بلاگ وب سايت شما فقط يك ابزار براي بارگذاري مقالات شماست اگر وبسايت شما بلاگ ، مجله يا دانشنامه ندارد قبل از شروع توليد محتوا آن را بر روي وب سايتتان ايجاد كنيد اما حتما مقاله هاي نوشته خود را در Medium ،Linkedin يا شبكه هاي ديگر هم قرار دهيد ، نويسندگان شما بايد براي معرفي خودشان اكانت هاي خود را در اين شبكه ها به روز رساني كنند و خود را جزوي از سازمان شما معرفي كنند، اگر اين كار تا به حال صورت نگرفته است پس قبل از شروع توليد محتوا اكانت هاي خود را به درستي، به روز رساني كنيد . فقط در اين حالت است كه مي توانيد بلاگ وبسايت خود را به شبكه هاي مجازي ديگر لينك كنيد.
7- تصميم بگيريد كه مولف محتواي خود باشيد نه كتابدار و نشر دهنده محتواي ديگران. البته اين بدين معني نيست كه نشر دهنده محتواي ديگران كار ناشايست يا بيهوده اي است ، نشر دهندگان جزء منحصر به فرد و قدرتمند چرخه توليد و ارائه محتوا هستند، اگر نشر دهنده اي وجود نداشت كار توليد محتوا به سرانجام نمي رسيد . منظور ما در اين نكته اين است كه اگر مي خواهيد" توليد محتوا "كنيد تصميم بگيريد كه يك مولف و نويسنده مقالات و ارائه دهنده واقعي محتواي خود باشيد. همه چيز بايد از سازمان شما شروع شود. پس قبل از اينكه تصميم قطعي خود را نگرفته ايد وارد حوزه توليد محتوا نشويد.
8- براي اين كه مولف محتواي خود باشيد يك تيم يادگيرنده به وجود بياوريد ، تيم شما بايد مطالعه كند تحليل كند ، تحقيق كند و سر انجام محتواي در خور و شايسته اي ارائه دهد. اگر تيم نويسندگان شما از مطالب و مقالات تخصصي تغذيه نشوند در طي زمان كيفيت محتواي آنها پايين خواهد آمد هر چند در ابتدا محتواي با كيفيت توليد خواهند كرد. پس قبل از شورع توليد محتوا تيم شما بايد تعهد تحقيق و مطالعه را به شما بدهند.
9- احساسات خود را در توليد محتوا بروز دهيد. به اين معني كه صرفا صحبت كردن در مورد يك موضوع شما را تبديل به متخصص در آن موضوع نمي كند ، احساسات خود را با عمل و تعامل با ديگر همكاران ، بلاگر ها و رقبايتان نشان دهيد. به طور خلاصه در توليد محتوا مثل يك سازمان زنده و پويا رفتار كنيد .
اين مقاله به عنوان قسمت اول ارائه شد. اميدواريم از خواندن اين مطلب هر چند مختصر لذت برده باشيد. در فرصتي مناسب قسمت دوم اين مطلب با همين عنوان خدمت شما عزيزان ارائه خواهد شد.



1397/05/15
تهيه شده توسط تيم تحريريهايـده پـرداز

محصولات و خدمات پيشنهادي ايده پرداز

در ادامه بخوانید...

آخرين مقاله ها

كليه حقوق مادي و معنوي اين وب سايت براي شركت ايده پرداز محفوظ مي باشد.